Há um século atrás, a concorrência era determinada principalmente pela produção. Quarenta anos atrás, o marketing passou a dominar. E agora, na era da internet, com a produção e o marketing comoditizados e democratizados, tudo é uma questão de ideias e ideais.
A Inovação passa a ser uma das áreas que será parte fundamental do futuro de qualquer negócio, em qualquer área de atuação. As empresas que não estiverem dispostas a repensar e inovar os seus processos serão disruptadas e desaparecerão do mapa.
Ainda existem diversos paradigmas a serem quebrados quanto a como e quais são as supostas limitações que existem em um processo de inovação. Uma grande parte das empresas acredita que a inovação está, única e exclusivamente, focada na tecnologia. Porém, existe algo muito mais abrangente do que a inovação que é o pensamento inovador.
